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日本人重视外表,视"装扮"为一种礼仪、一种价值观。在日常生活中,很少看到日本女人上街披头散发、不化妆。她们追赶时尚,让日本成了"亚洲的巴黎"。日本在美容化妆上也懂自我创新,使日本化妆品获得肯定,成为一个名副其实的“化妆大国”。在日本女性中,有99.9%使用化妆品。上班族的皮包里总少不了要放两到三样化妆品,即使是家庭主妇,一觉醒来后,也都习惯走向化妆台给自己上一层粉底,化妆是日本女人一天的开始。
日本化妆品品牌中耳熟能详的品牌有像:SK-II,美伊娜多,欧泊莱,高丝,娥佩兰,曼秀雷敦资生堂_SHISEIDO、DHCMILD、花王_KAO、狮王_LION、诗芬_sifone、碧柔_Biore、多芬_Dove、乐而雅_Laurier、高丝_KOSE、naturgo、水之密语、FANCL,怡丽丝尔系列,艾文莉,兰皙欧等。